How To Monetize

Analizando los puntos anteriores (Anuncios relevantes de adsense y Como conseguir anuncios relevantes de adsense) se pueden sacar algunas conclusiones:

• Para dos páginas idénticas, pero con distinta URL, los anuncios son distintos.
• Los sinónimos ayudan a entender el tema sin sobrecargar al lector. Además aportan más palabras clave.
• No hay que mezclar temas. Aunque nombre de pasada un tema distinto, AdSense puede tenerlo en cuenta si es popular para los anunciantes.
• La relevancia de los anuncios en mayor cuanto más relevante es tu página. La relevancia de una página se determina sobre todo por los enlaces que tenga.
• Lo enlaces a otras páginas deben contener palabras claves del tema de la página.
• La relevancia de los anuncios de AdSense es mayor cuando mayor es la relevancia del contenido de la página para los usuarios. El contenido debe de estar hecho para los usuarios. Es decir, procura que a lo largo del texto haya frases y expresiones a través de las cuales los usuarios pudieran llegar a tu página.

Google AdSense ya está preparado para servir anuncios relevantes de la mejor forma posible si sabe de lo que trata el tema de la página. Para asegurarnos de que sabe de lo que estamos escribiendo, el propio Google nos dice qué debemos tener en cuenta:

1. Palabras clave en la URL
2. Palabras clave en el título (TITLE)
3. Palabras clave más frecuentes en el texto
4. Palabras clave menos frecuentes en el texto
5. Palabras clave en los enlaces desde nuestra página a otras páginas
6. Palabras clave en los enlaces hacia nuestro artículo
7. Palabras clave en el contenido de las páginas que nos enlazan
8. Búsquedas de Google que han traído visitas a nuestra página

Los anuncios relevantes de AdSense hacen que consigamos las mayores ganancias posibles para las características de nuestra web:

• Google AdSense funciona de tal manera que por defecto ya intenta sacar el máximo rendimiento a cada página. Esto significa que solo tenemos que ayudarle a hacer su trabajo, ponérselo más fácil y no interferir ni perjudicarle.

• Los anuncios relevantes atraen al usuario - Hay que tener presente que el usuario busca información. Por lo general, le da igual si es publicidad o no, siempre y cuando consiga lo que quiere. Por ejemplo, si escribimos un artículo sobre venta de casas y nuestros anuncios muestran alquiler de casas, aunque están relacionados, los clicks serán mínimos. Tenemos que conseguir que los anuncios digan “venta de casas”.

• Los anuncios que se muestran si son anuncios relevantes son los mejor pagados para tu web. Además se muestran por orden. El más caro primero.

• Los anuncios relevantes mejoran la calidad de tu sitio - La publicidad de AdSense forma parte de tu sitio. Si tienes anuncios relevantes, tu web dispone de enlaces de calidad.

• Los anuncios no relevantes dañan la imagen de tu web - Además del punto anterior, si los anuncios son irrelevantes, en otros idiomas o de temas discutibles, la imagen de tu web se resiente para el usuario.

• La mejor forma de conseguir anuncios relevantes es que los propios anunciantes elijan anunciarse en tu web. Pujarán por ese espacio, los precios por click serán más altos y totalmente relevantes.

El blog oficial de AdSense nos da un consejo para aumentar considerablemente nuestras ganancias: No es más que colocar el bloque rectángulo mediano 300×250 en nuestra web.

Un pequeño cambio puede marcar la diferencia

Y no solo por el formato o la colocación del anuncio, sino simplemente por su alineación o el color del link. Se ha demostrado que últimamente, quizá hasta que el usuario se acostumbre a este tipo de formato, los rectángulos grandes de AdSense funcionan mejor que otro tipo de formatos, como los banners. Pero además Google AdSense nos lo recomienda por:

• Cada vez con mayor frecuencia los anunciantes están creando sus campañas basadas en anuncios gráficos y de vídeo, y eligen estos formatos para sus vídeos. Así que si el anunciante llega a tu página y ve este formato, unos puntos que tienes ganados.
• Si colocas este tipo de formato en la parte superior de tus páginas, el CTR aumentará drásticamente con el consiguiente aumento de ingresos.

La mejor forma de comprobarlo es haciendo pruebas. Aunque creas que tu publicidad da el máximo rendimiento, nunca está de más seguir haciendo pequeñas pruebas, siempre se puede mejorar. Puedes probar la herramienta prueba A/B si no estás seguro de cambiar.

La óptima colocación de los anuncios de AdSense se rige por dos factores principales: 1- Evitar la ceguera del usuario ante la publicidad y 2- El usuario debe sentir que la publicidad le resulta útil. Si el usurio no ve la publicidad, no presionará sobre ella, y si no cree que encontrará lo que busca, tampoco. Por eso es vital conocer lo mejor posible el comportamiento de los usurios ante una página web, a dónde miran y qué patrones son más comunes.

Comportamiento de los usuarios ante una página web

Aunque para cada página el comportamiento de los usuarios varía, se han hecho estudios que revelan el comportamiento y el patrón de lectura que sigue un lector, qué le llama la atención y en qué se fija más.

El más conocido es el estudio de Jakob Nielsen, Eyetracking - patrón de lectura de contenido web mediante el seguimiento del movimiento de los ojos. En la siguiente imagen se aprecia dónde miran más los usuarios:

De este estudio se pueden sacar algunas conclusiones:

• Los usuarios empiezan leyendo horizontalmente la parte superior de la página, después siguen leyendo horizontalmente el primer párrafo del texto, para luego mirar verticalmente el resto del contenido y el menú de la izquierda.
• Los usuarios no leen el contenido palabra por palabra. La lectura completa de un texto es muy rara, el usuario de aburre y mira otras cosas que le llamen la atención de la página.
• El contenido más importante debe estar en los primeros dos párrafos. Después la atención se disipa. Espera que lean solo la primera parte del texto.
• Usa párrafos, subrayados y negrita. por el hecho de que el usuario lee el contenido de un vistazo, si clasificas el contenido con etiquetas h2, strong, li, ul, el usuario pondrá más atención a todo el texto, aunque sea para leer por encima el texto destacado.

Dónde colocar la publicidad

Si tenemos en cuenta los resultados del estudio del comportamiento del usuario al leer contenido web citado arriba, podemos deducir qué sitios de una página web son mejores para colocar la publicidad y cómo colocarla:

• Los bloques de AdSense, o por lo menos uno, deben estar en la parte superior de la página, que se vea sin necesidad de utilizar la barra lateral del navegador.
• Cerca de los dos primeros párrafos del texto. Según la imagen superior, el usuario busca información, por lo que en lo que más se fija es en el texto, no en el header, no en los laterales.
• En la barra lateral izquierda. Se ha demostrado que el usuario mira instintivamente y varias veces al sidebar izquierdo, verticalmente, cada pocas líneas de texto horizontal. Colocar publicidad en el sidebar derecho es hacer que nadie le haga caso.
• En el footer del artículo. Para contenido de lectura, colocar un bloque de AdSense justo al acabar el texto tiene un efecto positivo en los clicks.
• En medio del texto o entre artúculos. Para textos largos, es bueno colocar bloques de anuncios a lo largo del texto. Esto separa un poco las partes y relaja un poco la fragil atención del lector. Es posible que a la mitad se canse y decida clickear en un anuncio que le llame la atención. Para blogs, la publicidad entre un artículo y otro de la portada también tiene éxito.

Google nos ofrece un heatmap, mapa de calor, que explica gráficamente dónde es mejor colocar los anuncios de AdSense:

El mapa es bien claro, y concuerda con el estudio superior, pero a veces se malinterpreta. El usuario mira mucho más a la izquierda de la página, por lo que los anuncios colocados a la izquierda también serán los que más se utilicen, tanto para la parte de la navegación como para la parte del texto.

Es decir, los anuncios en la parte izquierda de la página tendrán más éxito que los de la derecha, pero menos que los que están dentro del texto. Y dento del texto, los anuncios que estén a la izquierda tendrán más éxito que los de la derecha.

Múltiples bloques de anuncios de AdSense

Generalmente los editores optamos por poner más de un bloque a lo largo de la página. Esta estrategia puede llevar a aumentar el CTR, por la sencilla razón de que hay más anuncios donde clickear. Pero deberíamos tener en cuenta algunas cosas:

• A más bloques de anuncios, más posibilidad de que sean peor pagados. Por eso, asegúrate de que el bloque con más clicks esté colocado primero en el código de tu página. Google coloca los mejores anuncios primero.
• Los anuncios no deberían interferir con el contenido, en el sentido de que el usuario podría considerar que la página no valga la pena y se vaya por donde ha venido.
• Diversos formatos. Cada página tiene espacios diferentes donde encajan anuncios diferentes. Por ejemplo, para la publicidad del contenido es mejor anuncios horizontales, como los bloques de AdSense grandes, y para el sidebar izquierdo los bloques verticales. También es positivo añadir un bloque de vínculos en la parte derecha del contenido.
• No colocar anuncios en la parte inferior de los sidebars. Es un error que puede incluso afectar al resto de tus bloques de AdSense. En esa posición nadie los tiene en cuenta. Si nadie clickea sobre esos anuncios, Google puede pensar que no merece la pena tu contenido y meterte en el Smart Price.
• En general, si tu web no tiene muchas visitas, por poner un número menos de mil usuarios únicos diarios, con un solo bloque de AdSense en la parte superior de la página es más que suficiente.

Ejemplos de colocación efectiva de anuncios de AdSense

En general, cualquier web importante con AdSense es un buen ejemplo de éxito en su colocación. Voy a poner el ejemplo de Plenty of Fish ya que solo utiliza AdSense en sus páginas:

• No tiene AdSense en su portada
• Solo tiene un bloque como máximo en las páginas donde tiene AdSense
• Hasta ahora, solo tenía un banner grande debajo del header. Ahora a incluido un bloque 300×250 a la izquierda dentro del contenido
• No hay más secretos.

Recuerda: Lo mejor es hacer pruebas para saber qué colocación de AdSense es la mejor para tu web.

1- Utiliza el formato "Rectangulo integrado grande" de 336x280 en una posición integrada dentro del texto, como si fuera una imágen con alinación a la derecha y justo debajo del titular de cada post o artículo que escribas.

2- Elige bien la temática o nicho de tu página o blog. Es decir, puede que tu website sobre criticas de cine haga más de 100.000 páginas vistas al mes, pero si los anunciantes de cine pagan poco o nada, tu recibirás poco o menos.

3- Para elegir bien la temática de tu website debes hacer búsqueda de las palabras claves sobre las que vas a escribir en la siguiente herramienta:

https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal

Fijate mucho en la columna de "competencia del anunciante", ahí es donde Google te muestra el grado de contratación que tiene una determinada palabra o conjunto de palabras. Este método es bueno tambié para escribir temas que interesen a tus lectores y sean del "agrado" de tus anunciantes.

4- Utiliza los criterios de seguimiento de URL y los personalizados. Tanto una herramienta como otra son imprescindibles para conocer cuáles son las páginas desde donde más clicks reciben tus Adsense. Prescinde de aquellas páginas que tengan un ratio muy bajo de click y potencia aquellas que los usuarios más pinchen. Aquí puedes ver la ayuda de los criterios de seguimiento.

5- Una vez hayas elegido la palabra o palabras claves sobre lo que quieres escribir debes intentar:

a) Que la palabra o palabras clave sobre las que vas a escribir tu blog aparezcan siempre o casi siempre en el titular de tu artículo y unas cuantas veces en el texto. No importa que repitas como un papagayo, hay veces que se hace necesario para que los buscadores localicen mejor tu texto.
b) Que la palabra o palabras clave sobre las que vas a escribir tu blog aparezcan siempre en las tags o etiquetas del blog. Es importante para los buscadores ya que las tags cuentan como un enlace interno a esas palabras.
c) Que otros blogs o páginas enlacen a tu web con esa palabra o palabras claves sobre las que has decidido escribir tu blog. Mientras más paginas o blogs te enlacen con esa palabra clave mejor. Por ejemplo en mi caso, pedí a muchos webmaster de cine que enlazaran a mi pagina muchocine.net con las palabras "criticas de cine" y ahora aparezco el segundo en google por esa búsqueda.

6- Escribe un artículo por día y enlaza en cada artículo al menos a dos o tres páginas o blogs. Es una regla de oro y que es de todos conocida, pero no por ello vamos a dejar de mencionarla. Todo fresco y si puede ser a diario, como en el mercado!

7- Aprende inglés. Si no sabes leer en inglés te perderás la mayoría de fuentes de información que existen en internet sobre adsense. Es esencial saber inglés y tener ánimo de aprender sobre Adsense.

8- Ten paciencia. Lo anteriormente expuesto no vale de nada si no tienes paciencia. El índice de Google, y por extensión el programa de anuncios Adsense, es como un elefante: lento, pesado, pero va seguro, y si no tienes paciencia y desistes en el intento habrás perdido un tiempo valioso que podrías haber dedicado a escribir más artículos.