How To Monetize

Analizando los puntos anteriores (Anuncios relevantes de adsense y Como conseguir anuncios relevantes de adsense) se pueden sacar algunas conclusiones:

• Para dos páginas idénticas, pero con distinta URL, los anuncios son distintos.
• Los sinónimos ayudan a entender el tema sin sobrecargar al lector. Además aportan más palabras clave.
• No hay que mezclar temas. Aunque nombre de pasada un tema distinto, AdSense puede tenerlo en cuenta si es popular para los anunciantes.
• La relevancia de los anuncios en mayor cuanto más relevante es tu página. La relevancia de una página se determina sobre todo por los enlaces que tenga.
• Lo enlaces a otras páginas deben contener palabras claves del tema de la página.
• La relevancia de los anuncios de AdSense es mayor cuando mayor es la relevancia del contenido de la página para los usuarios. El contenido debe de estar hecho para los usuarios. Es decir, procura que a lo largo del texto haya frases y expresiones a través de las cuales los usuarios pudieran llegar a tu página.

Google AdSense ya está preparado para servir anuncios relevantes de la mejor forma posible si sabe de lo que trata el tema de la página. Para asegurarnos de que sabe de lo que estamos escribiendo, el propio Google nos dice qué debemos tener en cuenta:

1. Palabras clave en la URL
2. Palabras clave en el título (TITLE)
3. Palabras clave más frecuentes en el texto
4. Palabras clave menos frecuentes en el texto
5. Palabras clave en los enlaces desde nuestra página a otras páginas
6. Palabras clave en los enlaces hacia nuestro artículo
7. Palabras clave en el contenido de las páginas que nos enlazan
8. Búsquedas de Google que han traído visitas a nuestra página

Los anuncios relevantes de AdSense hacen que consigamos las mayores ganancias posibles para las características de nuestra web:

• Google AdSense funciona de tal manera que por defecto ya intenta sacar el máximo rendimiento a cada página. Esto significa que solo tenemos que ayudarle a hacer su trabajo, ponérselo más fácil y no interferir ni perjudicarle.

• Los anuncios relevantes atraen al usuario - Hay que tener presente que el usuario busca información. Por lo general, le da igual si es publicidad o no, siempre y cuando consiga lo que quiere. Por ejemplo, si escribimos un artículo sobre venta de casas y nuestros anuncios muestran alquiler de casas, aunque están relacionados, los clicks serán mínimos. Tenemos que conseguir que los anuncios digan “venta de casas”.

• Los anuncios que se muestran si son anuncios relevantes son los mejor pagados para tu web. Además se muestran por orden. El más caro primero.

• Los anuncios relevantes mejoran la calidad de tu sitio - La publicidad de AdSense forma parte de tu sitio. Si tienes anuncios relevantes, tu web dispone de enlaces de calidad.

• Los anuncios no relevantes dañan la imagen de tu web - Además del punto anterior, si los anuncios son irrelevantes, en otros idiomas o de temas discutibles, la imagen de tu web se resiente para el usuario.

• La mejor forma de conseguir anuncios relevantes es que los propios anunciantes elijan anunciarse en tu web. Pujarán por ese espacio, los precios por click serán más altos y totalmente relevantes.

Me acabo de encontrar con esta interesante aplicación en línea que no es otra cosa que un robot que bajo diferentes criterios evalúa tu web o blog y te emite un informe muy práctico del estado en que te encuentras.

Emezeta Rank evalúa tu web al vuelo y sin duda te da detalles muy interesantes sobre los cuales puedes trabajar en cómo mejorar tu blog, en lo personal con Emezeta Rank encontré cosas que desconocía por completo de mi blog personal y es que según palabras de la gente de Emezeta:

De manera rápida, fácil y sencilla, puedes comprobar mediante los diferentes criterios que sigue Emezeta Rank, el éxito de tu página web en Internet: la popularidad en las diferentes redes de buscadores, el éxito en referencias y enlaces, las cantidades que tendrías si incluyeras publicidad, etc.

Sin duda una aplicación a tomar en cuenta el momento de hacer un chequeo a la salud de nuestro blog y es que al igual que todo en la vida, debemos dedicarle un tiempo a nuestro querido amigo para ver como esta “por dentro” y de ahí hacernos las preguntas del estilo porque no rinde económicamente o como mejorar esos ingresos.

Via: Dinero 2.0

En el tema de Adsense, se dice de todo y las opiniones son muy variables. Casi no hay tópico relacionado con Adsense que no provoque reacciones a favor, en contra y toda suerte de variantes en lo relacionado a las mejores prácticas para conseguir el máximo de provecho.

Dos preguntas frecuentes de los usuarios del Sistema Adsense son:

¿Cuántos anuncios de Adsense debo colocar en mis páginas?

¿Cuál es la mejor ubicación para los anuncios de Adsense?

La respuesta es tan ambigua e imprecisa como que se sigue de una lógica sencilla y puramente mundana. Nada del otro mundo.

Cuantos anuncios pongo en una página va a depender de como esté estructurada la página y básicamente de como FLUYE la información de la página. Por ejemplo, en un blog, depende de si tenemos una, dos o tres barras laterales, de si el foco está en la primera entrada o en la cabecera y de una serie de factores que lejos de ayudar a despejar la interrogante solo lo hacen más complicado.

Por eso, prefiero compartir con vosotros la lógica que he seguido en mis sitios y que ha funcionado con algo más de 75% de eficacia. Es muy simple, y se basa en el comportamiento del usuario promedio.

Está de más deciros que los usuarios que más frecuentemente hacen clic en los enlaces de Adsense son precisamente aquellos que han llegado a tu página desde un buscador. Naturalmente, ellos están buscando algo y es probable que luego de tu página, lo sigan buscando. Y los enlaces son para ellos un respiro, porque probablemente apuntan exactamente a lo que requieren.

Analicemos la lógica del usuario una vez llegado a la página. ¿La información en la página va más allá del contenido de la pantalla? Quizá no sirva de mucho poner el anuncio en la parte inferior. ¿El usuario promedio lee todo lo que dice en la página? Si no es así, trata de imaginar que ruta seguirías una vez que dejaras de leer, en donde enfocarías la vista. Exactamente allí, ubica el anuncio.

Analiza tus páginas, verifica cuál sería el comportamiento del usuario. Puedes servirte de Google Analytics, podría ayudarte a conocer la ruta que toman tus usuarios, y cuáles son las páginas en las que se quedan mayor tiempo.

Luego de ello, puedes decidir metódicamente en donde colocar tus anuncios de Google Adsense. Naturalmente, debes apuntar a la cantidad y posicionamientos que favorezcan tus páginas de mayor éxito. Te puedo garantizar que mejorarás tus ingresos, a la vez de hacer de tu sitio un lugar con mayor funcionalidad para el usuario.

Via: Dinero 2.0

Adsense es el sistema de publicidad contextual más popular y que ofrece a los webmasters una de las mejores opciones para obtener réditos por cada click que los lectores dan en alguno de los enlaces.

Muchos webmasters - en especial, aquellos que disfrutan de un tráfico continuo y copioso hacia sus páginas - logran disfrutar de los beneficios del sistema, obteniendo beneficios que llegan en algunos casos a superar cifras de hasta cuatro y hasta cinco dígitos mensuales. Otros, simplemente no lo consiguen.

¿Bajo qué lógica opera Google Adsense?

Siendo Adsense un producto de Google, era de esperarse que haya un “bot” (o Spider) barriendo el contenido de las páginas de los sitios afiliados. Lo que es importante conocer es que los anuncios que van a salir publicados van a guardar relación con la página que se esté visualizando, por esa razón se llama publicidad contextual.

Por supuesto, ello depende de los “keywords” principales de la página, los cuales no se definen necesariamente en las cabeceras. Google logra de alguna manera determinar el contexto del contenido de la página y de acuerdo con ello, sirve de anuncios al lector.

Es importante recordar que los anuncios dependen también - en una amplia cantidad de casos - de la localización geográfica del internauta que llega a la página.

Otro punto a considerar es que no todos los anuncios tienen el mismo CPC (Costo por Clic). Por lo general, los anuncios de viajes, turismo y bienes raíces suelen pagar mucho más por clic que los de organizaciones benéficas, servicios gratuitos, blogs o demás.

En resumen, cuánto puedas ganar vía Adsense va a depender mucho del sitio, de la cantidad de visitas, de la ubicación de los visitantes y de la temática de las páginas. En una próxima entrega trataremos de los consejos para mejorar el rendimiento cuando el sitio no tiene “keywords” de alto rendimiento (alto CPC).

¿En qué palabras clave quiere posicionar su página web? ¿cree que esas mismas palabras clave son las que teclean sus potenciales clientes a la hora de usar un buscador. Definir las palabras clave es la etapa más importante en cualquier campaña de posicionamiento en buscadores y puede derivar en el éxito o fracaso de una campaña de posicionamiento en buscadores.

_{Por: Javier Gosende/ Responsable Área Marketing Digital y Promoción Online Human Level Communications consultora dedicada al desarrollo web, optimización web, posicionamiento en buscadores y marketing digital. con sedes en Alicante, España y Dallas, Texas y profesor de Marketing Digital en Fundesem Business School}

_Resumen:

• El proceso de análisis y búsqueda que conduce a la definición de palabras clave es la etapa más importante en cualquier campaña de posicionamiento en buscadores

• Las palabras clave, son una palabra o una combinación de palabras con las que los buscadores clasifican nuestro web dentro de su base de datos. Estas palabras clave, cuando están adecuadamente seleccionadas, serán las mismas que teclean los internautas cuando usan los buscadores para encontrar información de su interés.

• Todo proceso de elección de palabras clave lleva 3 pasos: la búsqueda de palabras provisionales, el análisis de la totalidad de esas palabras clave, y la elección del grupo más adecuado de palabras clave.

Con frecuencia se relaciona el posicionamiento en buscadores como una ciencia o técnica que solamente dominan los webmasters, programadores o informáticos. Es cierto que saber de programación de páginas web nos amplía el horizonte pero no es suficiente. Lo más importante es la planificación estratégica, y dicha etapa comienza con la definición de las palabras clave.

El proceso de análisis y búsqueda que conduce a la definición de palabras clave es la etapa más importante en cualquier campaña de posicionamiento en buscadores. Saber identificar las conceptos de búsqueda correctos resulta en el éxito o fracaso de una campaña de posicionamiento en buscadores.

¿Qué son las Palabras Clave?

Las palabras clave, también conocidas como “conceptos clave” o “keywords” son una palabra o una combinación de palabras con las que los algoritmos de los buscadores clasifican nuestro web y lo encuadran en una serie de categorías, dentro de su base de datos. Estas palabras clave, cuando están adecuadamente seleccionadas, serán las mismas que teclean los internautas cuando usan los buscadores para encontrar información de su interés.

El proceso de elección de palabras clave es muy complejo. La estimación de las palabras que utiliza mi posible cliente hoy será diferente a las que utilice dentro de un año. Incluso estimar las palabras utilizadas en la actualidad es una técnica más inexacta que las demás tareas del posicionamiento en buscadores.

Todo proceso de elección de palabras clave lleva 3 pasos: la búsqueda de palabras provisionales, el análisis de la totalidad de esas palabras clave, y la elección del grupo más adecuado de palabras clave.

1) Descubriendo las Palabras Clave: buscando inspiración

En este primer paso debemos anotar todas las palabras clave que nos vengan a la cabeza. Si mi negocio Web se dedica a la venta de calcetines por la red, las primeras palabras clave que van a llegar a mi mente serán: “calcetines”, “venta de calcetines”, “compra de calcetines”, “calcetines para el trabajo”, “importar calcetines”, etc. Normalmente, estas primeras palabras clave salen de nuestra opinión personal o del briefing que se recoge del departamento comercial o de marketing.

Cuando se nos acabe la inspiración, recurriremos a las herramientas disponibles en la Web. Por un lado tenemos los programas denominados “Sugeridor de Palabras Clave” o “Keyword Suggestion Tool”, cuya función es mostrarnos una lista amplia de palabras clave relacionadas con un concepto clave que le indiquemos; y por otro lado tenemos la excelente información que podamos sacar de nuestra competencia a partir de la observación del código fuente de sus respectivas páginas Web.

2) Analizando las palabras clave: ¿cuánto vale una palabra clave?

Obtenido un grupo amplio de palabras clave candidatas, procederemos a determinar el valor de cada una de ellas para luego elegir las mejores. Es muy importante ponderar cada palabra clave porque en la práctica nos daremos cuenta de que no podemos posicionar todas las palabras clave, o bien tenemos que darle preferencia a unos conceptos claves sobre otros.

Las magnitudes que miden la calidad de una palabra clave son varias. Entre las principales tenemos:

-La popularidad de uso de la palabra clave

-La competencia existente por esa palabra clave

-La relación palabra clave vs. objetivo de mi Web

Las palabras claves de mayor valor son aquellas que poseen un uso frecuente en los buscadores por parte de los internautas, cuyo número de competidores en lucha por esa palabra sea bajo y que dicha palabra clave tenga una estrecha relación con nuestra Web. Algo bastante difícil de conseguir, como veremos.

3) Eligiendo las palabras clave: el ascensor tiene un límite máximo de peso

Después de haber asignado una puntuación a cada una de las palabras clave, podremos ordenarlas de mayor a menor relevancia para elegir el grupo adecuado para la campaña de posicionamiento.

El tamaño de la Web que tenemos, el presupuesto con el que contamos, el tiempo disponible a invertir y los nichos de mercado existentes dirán si tomamos un grupo de 20 palabras clave o de 10 para nuestra campaña.

En la mayoría de los casos, el número de palabras clave estará relacionado de forma directa con el tamaño de nuestra página Web y con la temática de la misma. A mayor número de páginas que contiene el site, mayor posibilidad de usar más palabras clave, y viceversa. Igualmente, si la temática de la Web es muy variada se tendrá que recurrir a un abanico más amplio de conceptos clave.

Via: Microsoft

Colocar un nombre adecuado al título de un libro o al título de una película puede generar el éxito o fracaso del mismo. En el caso del posicionamiento en buscadores ocurre lo mismo. La redacción del título de programación de cada página web que integra el site puede hacernos subir como la espuma en los buscadores o por el contrario, dejarnos en el olvido de nuestros potenciales clientes.

_{Por: Javier Gosende/ Responsable Área Marketing Digital y Promoción Online Human Level Communications consultora dedicada al desarrollo web, optimización web, posicionamiento en buscadores y marketing digital. con sedes en Alicante, España y Dallas, Texas y profesor de Marketing Digital en Fundesem Business School}

_Resumen:

• El título de la página web es el factor más importante para la optimización de una página web que se desea posicionar

• El título es la frase con la cual describimos en pocas palabras de lo que trata una determinada página dentro de todo un sitio web. Esta frase se puede apreciar en la barra azul superior del navegador en el cual nos encontremos.

• Un buen título enfocado hacia el posicionamiento en buscadores es aquel que se redacta incluyendo la palabra clave a posicionar, su longitud se encuentra entre determinados límites y tiene relación con el contenido de la página.

El título de la página web es el factor más importante para la optimización de una página web que se desea posicionar. Si solamente pudiéramos alterar un factor de nuestra página para mejorar el posicionamiento, sin duda alguna, ese factor sería el título de cada página de nuestra web.

El título es la frase con la cual describimos en pocas palabras de lo que trata una determinada página dentro de todo un sitio web. Esta frase se puede apreciar en la barra azul superior del navegador en el cual nos encontremos. Normalmente aparece esta frase acompañada del nombre del navegador:

Ejemplo: Hoteles en Andalucía – Internet Explorer

A nivel de código web, el título de una página es el texto que va dentro de las etiquetas al inicio del código de programación, dentro del grupo de las famosas etiquetas meta.

Cada página de nuestra web debería tener un título único, distinto del de las demás. A mayor número de títulos distintos, mayor abanico de palabras clave para posicionar. Por lógica, si cada página web posee información distinta la frase que resume esa información -el título- debería ser diferente también.

Un título redactado pensando en el posicionamiento en buscadores debe contener la palabra clave con la cual deseamos estar posicionados. Se recomienda si es posible utilizar una palabra clave distinta para cada título. Sin embargo, a veces el número de palabras clave exceden el número de páginas que contiene el site y debemos entonces agrupar palabras clave en una sola frase de un título.

Reglas del uso de Palabras Clave en los títulos para lograr un óptimo posicionamiento en buscadores

1) Palabra clave al principio del título

Mientras más a la izquierda esté nuestra palabra clave en el título, mejor. Los buscadores le dan más importancia a las primeras palabras del título. Por ejemplo, si nuestra palabra clave fuera “hoteles en valencia” una óptima manera de redactar un título podría ser:

“Hoteles en Valencia para disfrutar de las mejores vacaciones”.

2) Óptima Densidad de Palabra Clave

Se recomienda para algunos buscadores repetir la palabra clave más de una vez en toda la frase, pero guardando ciertos límites máximos. Los buscadores no ven con buenos ojos palabras clave repetidas en más de un 50% sobre el total de las palabras del título.

Ejemplo: queremos posicionar la palabra “lotería”. Una forma correcta de redactar el título podría ser:

Lotería: servicio de lotería on-line, jugar la lotería sin salir de casa.

(Total palabras en la frase: 11. Total palabras clave repetidas: 3 3/11= 33%)

3) ¿Cuánto debe medir un buen título?

Según algunos autores, un título no puede ser mayor de 120 caracteres. Nosotros recomendamos no pasarse de 95 caracteres, ya que a partir del carácter 96 el texto no es visible en la barra azul superior del navegador y es texto que, a pesar de que el buscador lo registra, los visitantes de la página web no lo ven o, peor aún, pueden ver una palabra cortada al final y, en consecuencia, puede dar una mala sensación.

El mínimo, mientras más pequeño el título más espacio estamos dejando de aprovechar para darle pistas a los buscadores de cuáles son nuestras palabras clave. Un promedio entre 50 a 75 caracteres suele ser muy productivo.

4) Redacción de varias palabras clave en un título

Como se dijo anteriormente, lo mejor es posicionar una palabra clave por cada página web. En ocasiones se puede posicionar 2 palabras clave en una sola frase cuando una de las palabras clave no es muy difícil de posicionar, ya que no existe mucha competencia en su sector.

Por ejemplo, si queremos posicionar la palabra “MBA en España” y nuestra empresa se ubica en Madrid, posiblemente otra palabra clave a posicionar sea “postgrados en Madrid”. En este caso trataríamos de posicionar con más fuerza la primera palabra clave porque es más competitiva y luego posicionaríamos la segunda palabra clave.

Ejemplo: “MBA en España, los mejores postgrados en Madrid”.

5) Binomio Título y Contenido

Toda palabra clave utilizada en el título debe estar contenida en el texto del contenido de la página web. De nada sirve utilizar una determinada clave si luego no aparece repetida al menos una vez en el contenido del cuerpo de la página web. Por esa razón es necesario en primer lugar ubicar donde colocar las palabras clave para asegurar la concordancia entre título y contenido.

6) Cuando el Branding exagerado daña al posicionamiento en buscadores

Muchas veces se cae en la tentación de poner el nombre de nuestra empresa en el título de la página. Si al navegar por su web observa que el único texto que aparece en la barra superior de la ventana del navegador es el nombre de su empresa, malo. Quien le busca por su nombre ya le conoce y muy probablemente sabe también el nombre de su dominio.

7) No descuidar la Usabilidad en los títulos

Anteriormente hemos hablado de reglas que nos obligan a no pasarse de un máximo, de repetir con cierta frecuencia las palabras clave, de ponerlas a la izquierda, etc. Todas estas normas nos pueden llevar fácilmente a redactar un titular muy eficaz para el posicionamiento en buscadores pero muy desastroso para la usabilidad web.

No debemos olvidar que la mayoría de los buscadores listan el título de las páginas web como titular en la página de resultados de búsqueda. Es posible que alguien que se encuentra 1 o 2 posiciones más abajo que nuestra página sea más atractivo para pinchar en su enlace porque la redacción de su titular es más atractivo que nuestro título. Por esa razón debemos cuidar muy bien la redacción del titular y ofrecer una excelente imagen desde la vitrina del centro comercial.

Via: Microsoft

¿Cómo nos ven e interpretan los buscadores?

Algunos de los secretos acerca de los factores que toman en cuenta los buscadores para posicionar determinadas web han salido a la luz. Si se pregunta de qué forma clasifican los buscadores los sitios web tenga presente que, en esencia, una web no es más que información.

_{Por: Fernando Maciá Director de Human Level Communications consultora dedicada al desarrollo web, optimización web, posicionamiento en buscadores y marketing digital. con sedes en Alicante, España y Dallas, Texas y profesor de Marketing Digital en Fundesem Business School}

Resumen:

• Los motores de búsqueda toman en cuenta una serie de factores impresos en la programación de la página web. El modificar dichos factores hacia los parámetros ideales por los buscadores genera una ventaja a la hora de posicionar nuestra página.

• Estos factores están estrechamente relacionados con los contenidos del site y la forma y ubicación en que se presentan en la web.

• No es necesario saber de programación para hacer una optimización eficaz, solo con aplicar el sentido común tendremos un buen camino recorrido en el posicionamiento en buscadores de nuestro site.

Las técnicas para optimizar un sitio web adecuadamente tienen su origen en la investigación de los websmasters sobre el funcionamiento de los algoritmos de los buscadores. Después de numerosos ensayos y pruebas, algunos de sus secretos han salido a la luz aunque muchos otros todavía son meras hipótesis. Si se pregunta de qué forma clasifican los buscadores los sitios web tenga presente que, en esencia, una web no es más que información.

Cientos de años de experiencia nos han enseñado cómo organizar la información: fíjese en un libro. Si yo le doy uno y le pregunto sobre qué trata, lo primero en que se fijará será sin duda en el título, subtítulo y cualquier otra cosa que haya en la portada. A continuación, usted le dará la vuelta y buscará una sinopsis o resumen que espera encontrar en la contraportada. Un tercer nivel de información lo descubriríamos en el índice.

Por último, y sin necesidad de leerlo en su totalidad, usted hojearía algunas páginas y su mirada se detendría en los títulos de los capítulos, las entradillas, los títulos de párrafo, etc. A la hora de considerar si comprarlo o no, usted tendría en cuenta mi recomendación sobre ese libro en concreto, así como otras recomendaciones que haya podido recibir de otras personas. Y dentro de las mismas, atribuirá más importancia a las opiniones de personas a las que considera expertas en el tema.

Los buscadores no son tan distintos. A la hora de clasificar una web se fijarán en el título de la página por defecto (título), en la descripción de la página por defecto (subtítulo, entradilla) y en el contenido de la página Home que, si está bien construida, debe ser un resumen de todo lo que el usuario va a encontrar en la web. A continuación, los buscadores buscarán la navegación (es decir, el índice) y saltarán de enlace en enlace por las distintas secciones de su web (capítulos) repitiendo el proceso de análisis: título, descripción, encabezamientos, contenido…

¿En qué otras cosas nos fijamos cuando hojeamos un capítulo específico de un libro?: textos en negritas, textos en cursivas, textos subrayados, notas al pie de página, encabezados, los párrafos superiores más que los párrafos inferiores, etc. Pues un buscador establece de forma parecida la relevancia de la información que describe una página web. El texto en negritas, el texto en los primeros párrafos, el texto en etiquetas de mayor jerarquía son algunos de los factores que toman en cuenta los buscadores para su base de datos.

Así que querrá que su web tenga un buen título y que cada página de su web tenga un título distinto específicamente relacionado con el contenido de la misma (¿a quién le interesa un libro en el que todos los capítulos se llaman igual?). Por supuesto, salvo que su empresa se llame Coca-Cola, no ponga como título el nombre de su propia empresa. Quien ya lo conoce muy probablemente sabe también cuál es la dirección de su web (¿compraría usted un libro en el que el título y todos y cada uno de los capítulos se llamaran igual que el autor?).

Como conclusiones podremos decir que el secreto de una adecuada optimización está en hacer que nuestra página web hable exactamente del tipo de cosas que sus clientes potenciales están buscando.

Via: Microsoft